10 лучших практик создания привлекательных видеороликов о продуктах в 2024 году

Видео более доступно для совместного использования и кликабельности.

Хорошо созданные видео естественным образом распространяются в социальных сетях, что может увеличьте охват. Согласно опросу Wyzowl, более половины пользователей социальных сетей  делятся видео еще чем любой другой тип контента. Поскольку такие платформы, как  TikTok, YouTube и Instagram, продолжают расти как маркетинговые платформы, видео может стать эффективным способом расширения вашего бренда. достигать. Клиенты с большей готовностью нажимают на миниатюру видео, чем на контент без визуальных или мультимедийных элементов.

Оптимальная продолжительность вашего видео зависит от вашей отрасли, но стоит поэкспериментировать как с короткими, так и с длинными видео. контент, который поможет найти то, что больше всего находит отклик у потенциальных клиентов. Одно исследование показывает, что продолжительность видео составляет от двух до 10 минут. обычно являются наиболее успешными.

Видео захватывает

Количество времени, которое пользователи проводят за просмотром видео, продолжает расти — люди смотрят 17 часов онлайн-видео каждую неделю, в среднем. Поскольку большинство пользователей используют мультимедиа на мобильных устройствах, видео особенно привлекательно из-за того, насколько оно доступно во время просмотра.

Короткие видеоролики о вашем продукте или бренде могут привлечь внимание вашей аудитории и повысить шансы на то, что ими поделятся среди пользователей. сети.

Если картинка стоит 1000 слов, то…

Видео способно очень быстро передать невероятное количество информации. Вместо того, чтобы читать 20-страничный отчет или проходить всю маркетинговую кампанию по электронной почте, пользователи могут мгновенно понять ваши продукты или услуги. С ростом  контента, создаваемого пользователями В маркетинге ваша целевая аудитория может услышать от таких же клиентов, как они, о том, почему им нравятся ваши продукты.

Видео — это мощный инструмент, который может вызвать эмоциональный отклик и подсознательно рассказать клиентам  как они должны относиться к вашему бренду или продуктам.

5 элементов привлекательного видео о продукте

Что делает видео о продукте увлекательным, доступным для обмена и убедительно и что заставляет зрителя совершить действие?

Вот пять основных элементов, которыми обладает каждое привлекательное видео о продукте:

1. Зацепка

Видео о продукте должно содержать привлекающее внимание введение или зацепку, чтобы привлечь зрителя и заинтересовать его.

Подумайте, кто ваша целевая аудитория и что будет заставьте их купить ваш продукт или подписаться на вашу услугу. Затем напрямую удовлетворите эту потребность.

Другая стратегия — стимулировать любопытство. Начните свое видео с загадочности и интриги, мотивируя зрителя продолжать просмотр, чтобы понять, о чем оно. Просто убедитесь, что у вас есть убедительная информация.

Марка игральных карт Theory11 создал видео, которое привлекает внимание и удерживает его на протяжении всего времени.

Подумайте, как вы можете зацепить свою аудиторию. Что их привлекает и заставляет продолжать смотреть? Это можно понять с помощью привлекательного видеоролика о продукте.

2. Четкая передача сообщений

Ваше видео должно содержать четкую и краткую информацию, соответствующую стилю вашего бренда.

Излагайте сообщения кратко, сохраняя при этом верность своему бренду и его индивидуальности. Это можно сделать разными способами: текст на экране, актеры, закадровый голос и т. д.

BarkBox — компания, занимающаяся подпиской на игрушки для собак — сохраняет свой фирменный стиль с помощью визуальных эффектов, одновременно делясь своим сообщением с помощью текста на экране.

Это обмен сообщениями идеально сочетается с дружелюбным и радостным тоном этого бренда. Это ясно, прямо и легко понять.

3. Решение болевой точки

Ваш продукт или услуга созданы для решения болевой точки вашего клиента. Эффектное видео показывает, как ваш продукт обеспечивает решение. Это может быть так же просто, как показать человека, который борется с задачей, представить ваш продукт и продемонстрировать, как в результате его жизнь улучшится.

Это не обязательно должно быть так просто. Ваша целевая аудитория может не осознавать свою болезненную точку, пока не увидит решение, которое предлагает ваш продукт.

BioLite  отлично справляется с представлением своей бездымной ямы для костра как решения проблемной точки — раздражающего дыма от костра. Его видео плавно напоминает аудитории о проблеме и демонстрирует, почему ее продукт является именно тем решением, которое им нужно.

Подумайте, какое изображение лучше всего подойдет для вашего продукта или услуги, и убедитесь, что вы показываете свой продукт как решение в рамках своей кампании. видео.

4. Ценная информация

Ваше видео о продукте должно содержать ценную информацию о вашем продукте или услуге. Это означает, что основные функции, как они работают, для чего они используются, а также другие детали, которые лучше всего показывать на камере.

Крутая компания Igloo содержит много ценной информации о совершенно новом о продукте в одном 30-секундном видеоролике.

Это тоже простое видео, но оно показывает, почему именно кому-то следует купить новый стакан Igloo, подробно описывая его функции и демонстрируя его ценность.

5. Призыв к действию

Видео о товаре должно содержать четкий призыв к действию (CTA). Это напомнит зрителю, что ему следует делать дальше.

Это может быть четкий запрос «купить сейчас», «запросить демо-версию» или «узнать больше». Это также может быть заключительная сцена, включающая веб-сайт, на котором зрители могут приобрести продукт.

10 рекомендаций по созданию продающего видео о продукте

При обучении как сделать видео о продукте, важно понимать, что донесет ваше сообщение до аудитории и окажет влияние на вашу аудиторию. Эти 10 лучших практик помогут вам создать видеоролик о продукте, который повысит ваши продажи.

1. Общайтесь со своей аудиторией
2. Составьте четкий сценарий
3. Убедитесь, что вы иметь идеальную длину видео.
4. Отдавайте предпочтение высококачественному видео.
5. Получите хороший звук.
6. Сосредоточьтесь на темпе и тоне вашего видео.
7. Используйте подробные описания, субтитры и подписи.
8. Включите призыв к действию.
9. Включите отзывы клиентов, где это возможно.
10. Посмотрите примеры успешных видеороликов о продуктах.
11. Включите примеры успешных видеороликов о продуктах.

1. Поговорите со своей аудиторией

Вам нужно говорить и общаться со своей целевой аудиторией в видеоролике о вашей продукции.

Подумайте, что происходит в их жизни, каковы их приоритеты, чего они желают. , что их мотивирует и какой язык они используют для описания своей жизни.

Молодые родители могут сталкиваться с беспорядком в доме, чувством усталости и нехваткой времени, а также с тем, что они хорошо проводят время со своей семьей. А вот молодым специалистам может больше нравиться вечерний отдых.

Однако иногда все не так однозначно. Может быть много способов связаться с вашей аудиторией. Вам нужно найти лучший вариант для своего продукта или рассмотреть A/B-тестирование несколько различных вариантов, чтобы увидеть, какой из них найдет отклик. большинство.

2. Создайте подробный сценарий

Сценарий видео включает в себя все диалоги и ремарки для вашего видео. Если вы планируете использовать актерское мастерство или озвучку в своем видео, ваш сценарий будет направлять вашу команду, гарантируя, что вы будете оставаться в курсе сообщения и создавать видео, которое вы себе представляете.

Чтобы написать хороший сценарий, есть несколько что вам нужно учитывать:

• Сколько у вас будет персонажей;
• Кем будут ваши персонажи;
• Демография персонажей.
• Если у вас будет повествование
• Какую историю вы хотите рассказать

Начните с описания того, как вы хотите, чтобы выглядело окончательное видео. Затем добавьте диалоги, звуковые фрагменты и детали сцены.

Обязательно записывайте каждое произнесенное слово. Произносите диалог вслух во время письма, чтобы убедиться, что он звучит естественно и разговорно. Следите за тем, чтобы актеры и рассказчики придерживались сценария и не импровизировали.

3. Убедитесь, что у вас идеальная продолжительность видео.

Обычное видео о продукте длится от 15 секунд до двух минут, за исключением подробных обзоров продуктов или обучающих видеороликов, которые могут длиться до 10 минут. Лучшее место находится примерно в От 30 до 60 секунд.

Длительность вашего видео зависит от того, какую историю вы хотите рассказать или сколько информации вы хотите включить.

Вы можете сосредоточиться на одной конкретной функции в коротком 15-секундном видеоролике или поделиться более подробной информацией о своем продукте в полутораминутном видеоролике. При написании сценария стремитесь к созданию 60-секундного видео. Затем отрегулируйте его в зависимости от объема информации или ключевых функций, которыми вы хотите поделиться.

Вы также можете записать более длинное видео и разрезать его на более короткие, чтобы проверить, какая продолжительность работает лучше всего.

4. Отдавайте предпочтение высококачественным кадрам.

Камера вашего смартфона отлично подходит для видеоконтента в социальных сетях, но для видео о товарах качество может оказаться недостаточным. Купите видеокамеру, арендуйте оборудование или наймите команду, которая снимет для вас видео.

Высококачественные кадры покажут вашей аудитории, что вы серьезно относитесь к своему бренду и его продуктам. Видео низкого качества, зернистость или размытость могут выглядеть непрофессионально и ненадежно.

5. Получите хороший звук

Хороший звук важен так же, как и качество отснятого материала.

Использование на съемочной площадке микрофонов на штанге, петличных или других микрофонов гарантирует, что вы сможете запечатлеть речь актеров. голоса четкие.

Это важно, если у вас есть рассказчик. Вам нужно, чтобы их голос был четким и последовательным на протяжении всего видео.

Ваш звук включает фоновую музыку или звуковые эффекты. Многие сайты предлагают готовые аудиоклипы, которые можно приобрести для коммерческого использования, что дает вам доступ к высококачественному аудио по доступной цене.

6. Сосредоточьтесь на темпе и тоне вашего видео.

Темп вашего видео – это то, насколько быстро происходит действие. Тон соответствует настроению или ощущению, которое излучает ваше видео.

Более быстрый темп вызывает больше волнения или тревоги и может использоваться для передачи срочности. Более медленный и плавный темп обеспечит более спокойный и умиротворенный образ жизни.

Ваш тон важен. Убедитесь, что он соответствует стилю вашего бренда с помощью настроек, освещения, используемых слов и предпринятых действий. Темп и тон вашего видео напрямую влияют на то, как зритель себя чувствует после просмотра вашего видео и на его следующие шаги.

7. Используйте подробные описания, субтитры и подписи.

Если вы загружаете видео о своем продукте на такой сайт, как YouTube, поисковая оптимизация (SEO) лучшие практики важны. Выберите ключевые слова для видео о вашем продукте, чтобы люди могли его найти. Это может быть название вашего продукта, функция, на которой вы сосредоточены, или фирменное ключевое слово.

Включите ключевое слово в такие области, как:

• Название видео
• Описание
• Подписи
• Хештеги
• Теги

Это позволит алгоритму видеохостинга узнать, что представляет собой ваше видео. о. Вам также понадобится написать подробное описание, чтобы зрители знали, чего ожидать при просмотре вашего видео. Вы можете включить ссылки, чтобы зрители могли сразу перейти на страницу продукта и совершить покупку.

8. Включите призыв к действию

Мы упоминали об этом как об одном из важнейших элементов хорошего видео о продукте — вам необходимо  призыв к действию (CTA). Есть несколько способов включить это в свое видео.

Бренд домашнего декора Ruggable  делает все просто, включая звуковой призыв к действию с надписью «Посетите Ruggable.com сегодня».

Бренд умных кружек Ember создал конечную заставку для своего видео со своим логотипом, слоганом, веб-сайтом, и дополнительную информацию, которая поможет клиентам принять меры.

9. По возможности используйте отзывы клиентов.

Отзывы и опыт клиентов — отличная форма социального доказательства, которая может мотивировать потенциальных клиентов приобрести продукт. Это может быть интервью с говорящей головой, тематические исследования, текст на экране или скриншоты обзоров.

Вы можете включить фрагменты отзывов в видео о продукте или создать видео, посвященное отзывам и довольным клиентам. И то, и другое эффективно побуждает зрителей совершить действие и совершить покупку.

10. Посмотрите примеры успешных видеороликов о продуктах.

Посмотрите видеоролики, которые создают ваши конкуренты или другие бренды, чтобы получить вдохновение для создания собственных маркетинговых видеороликов. В эту статью мы включили несколько примеров видео о продуктах, но вы также можете поискать каналы YouTube и социальные профили других брендов, чтобы узнать, какие типы видео о продуктах они публикуют.

Обратите внимание, какие из них привлекают больше всего внимания и просмотров, а также какие лучшие практики они используют.

Советы по созданию привлекательных видеороликов о продуктах

Готово создавать собственные маркетинговые видеоролики? Помните об этих советах, чтобы убедиться, что вы создаете видео, которое найдет отклик у вашего целевого клиента:

• Проведите A/B-тестирование своих видео.
• Записывайте более длинные видео и разбивайте их на разные итерации для тестирования.
• Следите за своей  аналитикой , чтобы знать, какие видео работают лучше всего.
• Задайте цели и ключевые показатели эффективности для своего видеоконтента.
• Измерьте эти конкретные показатели, чтобы определить эффективность.
• Сделайте видеомаркетинг важной частью своей стратегии. в ближайшее время никуда не денется.

Создание видеороликов о товарах — отличный способ повысить узнаваемость бренда, рейтинг в поисковых системах и продажи. Просто убедитесь, что у вас есть хороший крючок и вы можете найти отклик у своей целевой аудитории. Узнайте больше о том, как создать видео , которое приносит конверсии.