Ваш бизнес-аккаунт Pinterest готов к использованию. Получите доступ к бизнес-функциям из бизнес-центра Pinterest в главном меню. Далее в этой статье вы узнаете, как продавать на Pinterest, синхронизировав свою учетную запись с интернет-магазином и используя рекламу Pinterest.
Если у вас уже есть личная учетная запись Pinterest, вы можете создать новую бизнес-учетную запись со своим профессиональным адресом электронной почты и прикрепить ее к своему профилю. Выполните следующие действия:
После того, как вы настроите новую учетную запись, вы сможете переключаться между ними, открыв меню в правом верхнем углу экрана.
Если вы уже создали аудиторию с помощью личного аккаунта и она подходит для вашего бизнеса (скажем, у вас есть популярный личный бренд или ваше имя также является названием вашей компании), вы можете преобразовать ваш личный аккаунт в бизнес-аккаунт. При этом ваши публикации и подписчики сохранятся, и вам не придется наращивать число подписчиков Pinterest с нуля.
Вы можете начать продавать на Pinterest одним из трех способов. Первый и лучший вариант для большинства владельцев малого бизнеса, уже продающих товары в Интернете, — это подключить Pinterest к вашему интернет-магазину через приложение для интеграции. Узнайте, как это сделать для своего магазина Shopify, далее в этом разделе.
Относитесь к своему профилю Pinterest так же, как к любой другой поверхности, на которой отображается ваш бренд. Убедитесь, что ваша биография, имя пользователя, название компании и аватар соответствуют правилам вашего бренда и точно описывают ваш бизнес.
Эти шаги узаконивают ваш бизнес и помогают вам завоевать доверие пользователей Pinterest, желающих купить продукт. как твой. Эти два примера из Bushbalm и Kopari использует текст и визуальные эффекты, чтобы мгновенно рассказать посетителю, о чем он.  ;
Подтвердите свой бизнес-профиль
Сделайте еще один шаг вперед в своем профиле, став проверенным продавцом. Чтобы претендовать на участие в программе Программа проверенных продавцов: у вас должен быть бизнес-профиль, продукты, соответствующие рекомендациям платформы, а также аккаунт Pinterest, активный в течение 13 месяцев.
Преимущества программы включают значок проверенного продавца. в вашем профиле, теги значений продавца и доступ к дополнительным функциям покупок, таким как информация о ценах и наличии на каждом пине продукта.
В этом примере из Doe Lashes, «Принадлежит азиатам» и «Личный подход» — это теги ценности, доступные бренду через проверенную программу.
Совет. В бизнес-блоге Pinterest есть идеи, которые помогут вам добиться успеха на платформе. Помимо отчета Pinterest Predicts, он также публикует цветовые тенденции, которые помогут вам в создании креатива.
2. Сосредоточьтесь на высококачественных изображениях и контенте.
Pinterest – это визуальная поисковая система. Вот почему высококачественная визуализация продуктов, включая фотографии, видео и графику, имеет важное значение для цифрового маркетинга для этого канала. Когда пользователи ищут товары и идеи, их внимание привлекают запоминающиеся изображения.
Pinterest рекомендует следующее для рекламных булавок:
- Вертикальные изображения лучше всего работают с соотношением сторон 2:3. соотношение сторон, в идеале размер 1000 на 1500 пикселей.
- Разместите свой логотип или другие сигналы бренда (особенно в рекламе Pinterest).
- Добавьте подпись, призыв к действию и ссылку на каждый пин.
Этот пример из Blume включает в себя сигналы бренда, графику и текст поверх привлекательного изображения. И подпись, и наложение текста содержат мощный призыв к действию (CTA), поскольку обещают повысить ценность закрепления.
Pinterest требует творческого и визуально привлекательного подхода, даже если ваши продукты не являются визуальными по своей природе. Пользователи создают доски с учетом настроения и эстетики, поэтому убедитесь, что ваш визуальный контент вдохновляет, а не чрезмерно продает.
Этот пример из Caraway представляет свою продукцию на вдохновляющей фотографии образа жизни, которая может уместиться на кухонной доске любой мечты.
3. Используйте каталоги Pinterest.
Каталоги Pinterest – это основная функция платформы для покупок. Каталоги позволяют импортировать товары вашего магазина в контакты вместе с ценами, наличием и прямой ссылкой для покупки. Это так называемые значки продукта. Вот пример от Herschel Supply, который показывает, как информация о вашем продукте будет выглядеть на значке продукта:
Значки продуктов также получают приоритетное размещение в верхней части результатов поиска. По запросу «кроссовки для бега» перед остальными результатами можно увидеть ряд значков с товарами под заголовком «Магазин кроссовок».
Как попасть в каталоги Pinterest
Каталоги Pinterest – это функция, доступная бизнес-аккаунтам с заявленным веб-сайтом и деловой практикой. которые соответствуют требованиям Pinterest. К ним относятся наличие совместимых политик доставки и политики возврата, а также наличие контактной информации. Вам также необходим источник данных для ваших продуктов — если вы продавец Shopify, это будет ваш магазин Shopify.
4. Организуйте контент на досках Pinterest
Доски Pinterest работают как папки или категории для вашей коллекции созданных и курируемых пинов. Организуйте свои доски так, чтобы пользователи могли легко просматривать закрепленный вами контент и взаимодействовать с ним. Доски также могут повысить вашу видимость в поиске, если вы оптимизируете их для поисковых запросов, соответствующих вашему бренду (подробнее об этом позже).
Вот образец досок бренда SPF Supergoop. Доски организованы по типу продукта и теме, включая несколько образовательных досок. Образовательный контент может поддержать потенциальных клиентов в их покупках и позиционировать ваш бренд как авторитет в вашей отрасли.
Обратите внимание, как последовательная цветовая палитра делает бренд целостным. Внутри своих досок Supergoop также делает все возможное, предлагая графику с похожими элементами дизайна:
Даже на доске, ориентированной на продукты, Supergoop старается не перегружать контент значками продуктов. Они естественным образом сочетаются с другим полезным и фирменным контентом, например демонстрациями и контентом, созданным пользователями:
Совет. Перемещайте булавки между досками с помощью массовая организация в Pinterest. Это эффективный способ для занятых владельцев бизнеса перемещать несколько булавок для кампаний, промо-акций и сезонных коллекций.
5. Используйте расширенные пины
Насыщенные пины автоматически синхронизируются с данными веб-сайта и отображают эти данные для пользователей. Существует три типа расширенных пинов:
- Пешки статей. Пешки статей включают заголовок или заголовок, описание и автора статьи или сообщения в блоге.
- Значки продуктов: Значки продуктов содержат информацию о цене, наличии и информации о продукте.
- Значки рецептов: Значки рецептов включают название и размер порции. , время приготовления, рейтинги, диетические предпочтения и список ингредиентов.
Хотя вы уже узнали о преимуществах значков продуктов ранее в этой статье, могут оказаться полезными и другие типы значков с подробными сведениями. как часть вашей стратегии контент-маркетинга. Например, пищевые бренды могут повысить ценность для потенциальных клиентов с помощью рецептов, в которых используется их продукт. Вот пример из Starbucks:
Примечание. Расширенные пины особенно ценны, поскольку не требуют обновления вручную. Если вы обновите информацию на своем веб-сайте, она автоматически обновится и для ваших расширенных пинов.
6. Ознакомьтесь с форматами пинов
Пин-коллекции — это группы пинов для продуктов. Когда пользователь нажимает на булавку в коллекции, он может легко покупать похожие или сопутствующие товары в вашем магазине. Это отличный способ представить пиннерам свой бренд. Значки коллекций можно продвигать и конвертировать в рекламу коллекций.
Примерьте значки продукта используйте технологию дополненной реальности (AR), чтобы пользователи Pinterest могли виртуально «примерить» продукты, которые они нашли на платформе. Эту функцию можно включить на значках продукта. Чтобы использовать эту функцию, у вас должна быть включена бизнес-учетная запись и каталоги. В настоящее время он доступен не на всех рынках.
PinterestИзмените формат и попробуйте видеопины! Как и в случае с другими платформами социальных сетей, формат видео на Pinterest становится все более популярным. Вместо того, чтобы копировать свою стратегию TikTok, поэкспериментируйте с видеоконтентом, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории. Далее в этой статье вы также познакомитесь с несколькими типами видеообъявлений Pinterest, которые можно использовать для продвижения своего бренда.
7. Используйте Pinterest SEO
Инвестиции в поисковую оптимизацию (SEO) для Pinterest повысят видимость и трафик на вашу страницу и веб-сайт. Ключевые слова являются основным компонентом SEO Pinterest, поскольку платформа функционирует как визуальная поисковая система. Чем выше ваш рейтинг, тем больше людей увидят ваш контент, будут использовать ваши пины и откроют для себя ваши продукты.
Вы можете использовать внешние инструменты исследования ключевых слов для разработки своей стратегии SEO, но Pinterest также предлагает собственный инструмент для исследования ключевых слов. Вы можете получить к этому доступ через рекламную платформу, создав кампанию и выбрав «Конверсия» в качестве своей бизнес-цели. Введите ключевые слова, связанные с вашим брендом, чтобы увидеть объем поиска по ключевым словам и связанные ключевые слова.
Находите слова и фразы, относящиеся к вашим продуктам и значкам, с помощью панели поиска Pinterest. Pinterest автоматически предложит поисковые запросы на основе собственных исторических данных поиска Pinterest. Ввод простого термина в строку поиска может дать вам идеи для ключевых слов с длинным хвостом:
После того как вы выбрали ключевые слова, пришло время их использовать. Узнайте, какой контент люди ищут на Pinterest, просматривая лучшие результаты поиска. Это должно помочь вам выбирать изображения.
Затем вы можете оптимизировать свои пины:
- Используя ключевые слова в заголовках и описаниях пинов. При создании пинов следуйте рекомендациям по количеству символов и слов для каждого из них.
- Используйте соответствующие хэштеги в описаниях пинов.
- Размещайте пины на соответствующих досках с оптимизированными заголовками и описаниями.
- Использование расширенных форматов пинов
В следующих примерах вы увидите, как бренды Коллектив подруг, Rothy’s и пары очков используйте описательный текст, ключевые слова и хэштеги для оптимизации своих пинов:
«Pinterest — это необычайно мощный скрытый инструмент, который, я думаю, мало кто использует», — говорит Дэн Блэклок, основатель BoxThrone. — Когда вы делаете При поиске изображений в Google около 20% отображаемых фотографий взяты из Pinterest, по крайней мере, из моего продукта. Это очень важно для SEO».
8. Попробуйте рекламу Pinterest
Реклама Pinterest доступна для бизнес-аккаунтов и может стать ценным маркетинговым каналом для вашего бренда. Существует несколько типов рекламы Pinterest, которые вы можете использовать в зависимости от вашего контента, продуктов и бренда. цели:
- Продвигаемые пины выглядят как обычные пины, но с тегом «Продвигается» над вашим именем пользователя.
- Реклама-витрина – это реклама-карусель, в которой каждое изображение в карусели может ссылка на другую страницу вашего веб-сайта.
- Реклама-викторина – это динамическая реклама, позволяющая опрашивать аудиторию прямо внутри пина. Это отличный способ персонализировать опыт и направлять пользователей на разные страницы. в зависимости от резул