10 найкращих практик створення привабливих відео про продукти у 2024 році

Відео зручніше ділитися та натискати

Добре створені відео органічно поширюються в соціальних мережах, що може збільшити охоплення. Згідно з опитуванням Wyzowl, більше половини користувачів  соціальних мереж  частіше діляться відео ніж будь-який інший тип вмісту. Оскільки такі маркетингові платформи, як  TikTok, YouTube і Instagram, продовжують розвиватися, відео може бути ефективним способом поширити ваш бренд досяжність. Клієнти охочіше клацають ескіз відео, ніж вміст без візуальних або мультимедійних елементів.

Оптимальна довжина вашого відео залежить від вашої галузі, але варто експериментувати як з коротким, так і з довгим відео. вміст, щоб допомогти знайти те, що найбільше резонує з потенційними клієнтами. Одне дослідження показує, що відео тривалістю від двох до 10 хвилин як правило, є найуспішнішими.

Відео захоплює

Кількість часу, який користувачі витрачають на перегляд відео, постійно зростає — люди дивляться 17 годин онлайн-відео щотижня, в середньому. Оскільки більшість користувачів переглядають медіа на мобільних пристроях, відео є особливо привабливим через те, наскільки воно доступне під час перегляду.

Короткі ролики про ваш продукт або бренд можуть привернути увагу вашої аудиторії та підвищити її шанси на те, щоб поділитися ними мережа.

Якщо зображення вартує 1000 слів, тоді…

Відео має здатність дуже швидко передавати неймовірну кількість інформації. Замість того, щоб читати 20-сторінковий звіт або проходити всю маркетингову кампанію електронною поштою, користувачі можуть миттєво зрозуміти ваші продукти чи послуги. Із зростанням вмісту, створеного користувачами у маркетингу ваша цільова аудиторія може почути від клієнтів, як вони, чому вони люблять ваші продукти.

Відео — це потужний інструмент, який може&nbsp ;викликати емоційну струну і підсвідомо повідомляти клієнтам  як вони повинні ставитися до вашого бренду чи продуктів.

5 елементів переконливого відео про продукт

Що робить відео про продукт захоплюючим, таким, яким можна поділитися та переконливо, і що спонукає глядача діяти?

Ось п’ять основних елементів, які має кожне переконливе відео про продукт:

1. Зачіп

Відео про продукт має мати вступ, який приверне увагу, або захопить глядача та зацікавить його.

Подумайте, хто ваша цільова аудиторія та що б змусити їх купити ваш продукт або підписатися на ваші послуги. Потім вирішуйте цю потребу безпосередньо.

Інша стратегія полягає в стимулюванні цікавості. Почніть своє відео з таємниці та інтриги, спонукаючи глядача продовжувати перегляд, щоб зрозуміти, про що воно. Просто переконайтеся, що у вас є переконлива інформація.

Бренд гральних карт Theory11 створив відео, яке привертає увагу — і утримує її — протягом усього часу.

Подумайте, як ви можете залучити свою аудиторію. Що їх приваблює і змушує продовжувати спостерігати? Захоплююче відео про продукт це пояснює.

2. Чітке повідомлення

Ваше відео має мати чітке та стисле повідомлення, яке відповідає голосу вашого бренду.

Будьте лаконічними у своїх повідомленнях, залишаючись вірними своєму бренду та його особистості. Ви можете зробити це кількома способами: текстом на екрані, акторами, голосом за кадром тощо.

BarkBox—компанія, що займається підпискою на іграшки для собак, — підтримує свою фірмову символіку за допомогою візуальних елементів, а також ділиться своїм повідомленням із текстом на екрані.

Це обмін повідомленнями ідеально підходить для дружнього та радісного тону цього бренду. Він зрозумілий, прямий і з ним легко спілкуватися.

3. Рішення проблемної точки

Ваш продукт або послуга призначені для вирішення проблемної точки для вашого клієнта. Вражаюче відео показує, як ваш продукт пропонує рішення. Це може бути настільки просто, як показати людину, яка бореться з завданням, представити свій продукт і продемонструвати, як у результаті її життя покращилося.

Це не має бути таким простим. Ваша цільова аудиторія може не усвідомити проблеми, доки не побачить рішення, яке пропонує ваш продукт.

BioLite виконує чудову роботу, представляючи свою бездимну вогнище як рішення для проблемної точки — дратівливого диму багаття. Його відео непомітно нагадує аудиторії про проблему та демонструє, чому його продукт є потрібним рішенням.

Подумайте, яке зображення найкраще підійде для вашого продукту чи послуги, і переконайтеся, що ви показуєте свій продукт як рішення у своєму відео.

4. Цінна інформація

Ваше відео про продукт має містити цінну інформацію про ваш продукт або послугу. Це основні функції, як це працює, для чого використовується та інші деталі, які найкраще показувати на камері.

Крута компанія Igloo охоплює багато цінної інформації про нову продукт у одне 30-секундне відео про продукт.

Це також просте відео, але демонструє, чому саме хтось повинен купити новий стакан Igloo, детально описуючи функції та демонструючи цінність.

5. Заклик до дії

Ваше відео продукту має містити чіткий заклик до дії (CTA). Це нагадає глядачеві про те, що йому слід робити далі.

Це може бути чіткий запит «купити зараз», «подати запит на демонстрацію» або «дізнатися більше». Це також може бути заключна сцена, яка містить веб-сайт, де глядачі можуть придбати продукт.

10 найкращих методів створення відео про продукт, який продається

Під час навчання як створити відео про продукт, важливо розуміти, що приверне ваше повідомлення та вплине на вашу аудиторію. Ці 10 найкращих методів допоможуть вам створити відео про продукт, яке покращить ваші продажі.

1. Поговоріть зі своєю аудиторією
2. Створіть герметичний сценарій
3. Переконайтеся, що ви мати ідеальну тривалість відео
4. Надавати пріоритет високій якості відео
5. Отримати хороший звук
6. Зосередитися на темпі та тоні свого відео
7. Використовуйте докладні описи, субтитри та підписи
8. Включіть заклик до дії
9. Включіть відгуки клієнтів, де це можливо
10. Погляньте на приклади успішних відео про продукти

1. Спілкуйтеся зі своєю аудиторією

У відео продукту вам потрібно спілкуватися з цільовою аудиторією.

Подумайте про те, що відбувається в їхньому житті, які в них пріоритети, чого вони хочуть. , що їх спонукає та яку мову вони використовують, щоб описати своє життя.

Новоспечені батьки можуть відноситися до того, що у них безлад у домі, відчуття втоми та брак часу, але вони також проводять якісний час зі своїми сім’ями. У той час як молоді спеціалісти можуть більше відноситися до пізньої ночі.

Однак інколи це не зовсім однозначно. Може бути багато способів зв’язатися зі своєю аудиторією. Вам потрібно знайти найкращий шлях для свого продукту або розглянути тестування A/B кілька різних варіантів, щоб побачити, що резонує більшість.

2. Створіть герметичний сценарій

Відеосценарій містить усі діалоги та сценічні інструкції для вашого відео. Якщо ви плануєте використовувати акторську гру чи голос за кадром у своєму відео, ваш сценарій керуватиме вашою командою, забезпечуючи, щоб ви залишалися на меті та створювали відео, яке ви бажаєте.

Щоб написати хороший сценарій, є кілька речі, які вам потрібно враховувати:

• Скільки персонажів у вас буде
• Ким будуть ваші персонажі
• Демографія персонажів
• Якщо у вас буде розповідь
• Яку історію ви хочете розповісти

Почніть із написання плану того, як ви хочете, щоб виглядало кінцеве відео. Потім додайте діалоги, звукові фрагменти та деталі сцени.

Обов’язково запишіть кожне слово, яке буде вимовлено. Промовляйте діалог вголос під час написання, щоб переконатися, що він звучить природно та розмовно. Переконайтеся, що актори та оповідачі дотримуються сценарію та не імпровізують.

3. Переконайтеся, що у вас є ідеальна тривалість відео

Типове відео про продукт триває від 15 секунд до двох хвилин, за винятком детальних оглядів продуктів або навчальних відео, які можуть тривати до 10 хвилин. Найкраще місце приблизно 30–60 секунд.

Тривалість вашого відео залежить від того, яку історію ви хочете розповісти або скільки інформації хочете включити.

Ви можете зосередитися на одній конкретній функції в короткому 15-секундному відео або поділитися більш детальною інформацією про свій продукт у відео тривалістю півтори хвилини. Під час написання сценарію прагніть до 60-секундного відео. Потім налаштуйте залежно від обсягу інформації чи ключових функцій, якими потрібно поділитися.

Ви також можете записати довше відео та скоротити його на коротші, щоб перевірити, яка довжина найкраща.

4. Надавайте пріоритет високоякісному відео

Камера вашого смартфона чудово працює для відеовмісту соціальних мереж, якості може бути недостатньо для відео продукту. Придбайте відеокамеру, орендуйте обладнання або найміть команду, яка створить для вас відео.

Високоякісні відеозаписи показують вашій аудиторії, що ви серйозно ставитеся до свого бренду та його продуктів. Низькоякісний, зернистий або розмитий відеоматеріал може виглядати непрофесійним і недостовірним.

5. Отримайте якісне аудіо

Добрий аудіо також важливий для якісного відеозапису.

Використання стрілкових мікрофонів, петличних або інших мікрофонів на знімальному майданчику гарантує, що ви зафіксуєте дії своїх акторів голоси чіткі.

Це важливо, якщо у вас є диктор. Ваш голос має бути чітким і послідовним протягом усього відео.

Ваш аудіо включає фонову музику чи звукові ефекти. Багато сайтів пропонують запасні аудіокліпи, які можна придбати для комерційного використання, надаючи вам доступ до високоякісного аудіо за доступною ціною.

6. Зосередьтеся на темпі та тоні свого відео

Темп вашого відео – це те, наскільки швидко відбувається дія. Тон відповідає настрою чи почуттю, яке випромінює ваше відео.

Швидший темп є більш захоплюючим або тривожним і може використовуватися для передачі терміновості. Повільніший і плавніший темп передасть більш спокійний, спокійний спосіб життя.

Ваш тон важливий. Переконайтеся, що він відповідає голосу вашого бренду через налаштування, освітлення, використані слова та виконані дії. Темп і тон вашого відео безпосередньо впливатимуть на те, як глядач почувається після перегляду вашого відео та на подальші кроки, які він зробить.

7. Використовуйте детальні описи, субтитри та субтитри

Якщо ви завантажуєте відео про свій продукт на такий сайт, як  YouTube, пошукова оптимізація Найкращі практики (SEO) важливі. Виберіть ключові слова для свого відео про продукт, щоб люди могли його знайти. Це може бути назва вашого продукту, функція, на якій ви зосереджені, або фірмове ключове слово.

Включіть ключове слово в такі області, як:

• Назва відео
• Опис
• Підписи
• Хештеги
• Теги

Це може гарантувати, що алгоритм сайту відеохостингу знає, що таке ваше відео приблизно. Ви також захочете написати детальний опис, щоб глядачі знали, чого очікувати під час перегляду вашого відео. Ви можете додати посилання, щоб глядачам було легко перейти прямо на сторінку продукту та зробити покупку.

8. Додайте заклик до дії

Ми зазначили, що це один із важливих елементів гарного відео про продукт — вам потрібно  заклик до дії (CTA). Є кілька способів включити це у своє відео.

Бренд домашнього декору Ruggable спрощує роботу, включаючи звуковий заклик до дії, який говорить: «Відвідайте Ruggable.com сьогодні».

Бренд Smart-mug Ember створив кінцеву заставку для свого відео зі своїм логотипом, слоганом, веб-сайтом, і додаткову інформацію, щоб допомогти своїм клієнтам діяти.

9. Додайте відгуки клієнтів, де це можливо

Відгуки та досвід клієнтів є чудовою формою соціального підтвердження та можуть мотивувати потенційних клієнтів придбати продукт. Це може бути інтерв’ю з головою, яка говорить, тематичні дослідження, текст на екрані чи знімки екрана відгуків.

Ви можете включити фрагменти відгуків у відео про продукт або створити відео, зосереджене на відгуках і задоволених клієнтах. Обидва вони ефективно спонукають глядачів діяти та робити покупку.

10. Перегляньте приклади успішних відео про продукти

Перегляньте відео, які створюють ваші конкуренти чи інші бренди, щоб отримати натхнення для власних відео про маркетинг продукту. У цій статті ми включили кілька прикладів відео про продукти, але ви також можете шукати канали інших брендів на YouTube і профілі в соціальних мережах, щоб дізнатися, які типи відео про продукти вони публікують.

Зверніть увагу на те, які з них отримують найбільше зацікавлення та переглядів, а також які передові практики вони використовують.

Поради щодо створення привабливих відео про продукт

Готовий створити власні маркетингові відео? Майте на увазі ці поради, щоб переконатися, що ви створюєте відео, яке резонуватиме у ваших цільових клієнтів:

• А/Б-тестування ваших відео
• Записуйте довші відео та розділіть їх на різні ітерації для тестування
• Стежте за своєю аналітикою щоб знати, які відео найкраще ефективні
• Встановіть цілі та KPI для свого відеовмісту
• Виміряйте ці конкретні показники, щоб визначити ефективність
• Зробіть відеомаркетинг важливою частиною вашої стратегії – це найближчим часом нікуди не дінешся

Створення відеороликів про продукт — це чудовий спосіб підвищити впізнаваність бренду, пошуковий рейтинг і продажі. Просто переконайтеся, що ви маєте хороший гачок і можете знайти стосунки зі своєю цільовою аудиторією. Дізнайтеся більше про те, як  зробити відео , яке перетворює.