Вы когда-нибудь задумывались, как Google находит и каталогизирует все страницы в Интернете? Ответ: Он использует сканеры сайтов. Поисковые системы используют сканеры для чтения Интернета и заполнения внутренней базы данных. Маркетологи, которые их понимают, могут использовать эти знания, чтобы улучшить эффективность своей SEO и представить свои бренды большему количеству людей. Узнайте, как работают сканеры сайтов и как их можно использовать для оптимизации вашего веб-сайта для индексации поисковыми системами.
Что такое сканер сайта?
Сканер сайта , также известный как веб-сканер, представляет собой программу, которая автоматически сканирует, загружает и извлекает веб-данные из огромного океана информации в Интернете. «Сканирование» — это термин, обозначающий способ, которым программа просматривает каждую веб-страницу и переходит по ссылкам на странице, чтобы обнаружить другие веб-страницы.
Поисковые системы используют свои собственные веб-сканеры, чтобы понимать веб-сайты и указывать, когда показывать их в результатах поиска. Общедоступные сканеры, такие как Screaming Frog , имитируйте это поведение, чтобы дать владельцам веб-сайтов представление о том, как частные сканеры оценивают их сайт.
Как работают сканеры сайтов?
Если вы думаете об Интернете как о библиотеке, веб-сканер подобен машине, которая автоматически просматривает и сканирует каждую страницу каждой книги, записывая результаты в свою базу данных. Он просматривает содержимое сайта, включая метаданные, и индексирует страницу для поиска.
Когда веб-сканер читает сайт, он принимает HTML-код сайта — язык, используемый для создания и отображения веб-страниц. — с особым акцентом на ссылки на каждой веб-странице. Он использует эти ссылки, чтобы понять, как разные страницы и веб-сайты связаны друг с другом.
Поисковые системы используют эту информацию — HTML и связи ссылок — чтобы определить, какие сайты отображать и как их отображать. ранжируйте их в результатах поисковых систем.
Каковы преимущества использования инструментов сканирования сайтов?
Веб-сканер имитирует настройки и методы, которые поисковые системы используют в своих собственных сканерах, чтобы дать вам представление о том, как поисковые роботы воспринимают информацию. твой сайт. Веб-сканеры — это инструмент аудита. Если вы научитесь интерпретировать результаты, вы сможете создать мощную дорожную карту для улучшения поисковой оптимизации вашего сайта (SEO) и дизайна взаимодействия с пользователем (UX). Вот некоторые способы, которыми сканеры сайтов могут вам помочь:
Делает ваш сайт доступным для поисковых систем.
Ваш сайт может не сканироваться по ряду причин. К ним относятся ошибочные файлы или конфигурации файлов вашего сайта, например директивы robots.txt, канонические URL-адреса или протоколы безопасности. Они также могут быть связаны с ошибками технической настройки. Например, сканирование обнаружит цепочку перенаправлений, в которой одна ссылка перенаправляется на другую, перенаправляясь обратно на исходный URL-адрес, создавая бесконечный цикл перенаправлений. Веб-сканер определит страницы, которые недоступны из-за одной из этих проблем.
Показывает устаревшие страницы на вашем сайте
Веб-сканер выдаст вам полный список всех сканируемых страниц вашего сайта. Это часто приводит к сюрпризам. Например, ваша целевая страница, демонстрирующая акцию «Черная пятница» 2021 года, все еще активна, и люди находят ее в Google.
Это отличная возможность очистить сайт. Веб-сканеры справляются с этой задачей лучше, чем такие инструменты, как Google Analytics, поскольку они могут выбирать страницы, даже если на странице не установлены теги посещений или аналитики. Вы можете обратиться к старым страницам, отменив их публикацию и перенаправив старые, нерелевантные URL-адреса на наиболее актуальный действующий URL.
Находит избыточный контент
Дублирующийся контент может сбить с толку пользователей и сканеры поисковых систем, что приводит к снижению рейтинга и коэффициента конверсии. Веб-сканер выделит ключевые сигналы дублированного контента, такие как похожие заголовки или идентичные теги заголовков. Эти страницы часто возникают в результате того, что кто-то случайно опубликовал и забыл изменить дублирующую коллекцию продуктов или сообщение в блоге.
Исправляет неработающие ссылки
Сканеры предоставляют отчет о каждую ссылку на вашем сайте и ее код состояния (200, 301 и ошибки 404, а также показывает, ведет ли ссылка на действующую страницу). Фильтруя по «ссылкам на 404», вы можете выявить неработающие ссылки на своем сайте. Неработающие ссылки, как внутренние, так и внешние, являются плохим SEO-сигналом для Google и ухудшают работу пользователей.
Понимает структуру вашего сайта.
Сканеры сайтов могут предоставлять отчеты о количество страниц в папке (например, страниц в продуктах/коллекциях/) на вашем сайте. Они также могут сообщать о внутренних ссылках на различные разделы вашего сайта и глубине сканирования ваших страниц (количестве подпапок, содержащихся в URL-адресе). Недавно Screaming Frog выпустила автоматическая визуализация этих отчетов. Они дают представление о широте и глубине вашего сайта. Вы можете получить представление, например, о количестве блогов в каждой категории или о соотношении страниц коллекций и страниц продуктов.
Как вы используете инструменты сканирования сайтов?
- Определите набор сканирования
- Настройте параметры сканирования
- Просмотр данных сканирования
- Определение приоритетности действий
Маркетологам доступно множество веб-сканеров, в том числе SEO Spider от Screaming Frog и Аудит сайта SEMRush. Все сканеры действуют по одним и тем же принципам и обычно выполняют следующие четыре шага:
1. Определите набор сканирования
Вы можете указать веб-сканеру сканировать каждую страницу вашего домена, но это может быть не лучший набор данных. Вы можете попросить его сканировать только страницы в вашей XML-карте сайта, только страницы в продуктах/подкаталоге или только веб-страницы в списке из Google Sheets. Большинство сканеров могут принять эти типы стартовых инструкций.
2. Настройка параметров сканирования
Сканер имеет множество настроек. Вот примеры некоторых наиболее важных из них:
Имитация бота
Вы можете настроить свой сканер так, чтобы он действовал как сканер Google, Bing или другие сканеры поисковых систем.
Следуйте директивам
Файл robots.txt служит руководством, указывая поисковым системам, какие страницы сканировать, а какие избегать. Вы можете указать своему сканеру следовать директивам в файле robots.txt или игнорировать их. Правильная настройка будет зависеть от того, хотите ли вы проверить настройки файла robots.txt или уверены в них.
Визуализация JavaScript
Вы можете указать своему сканеру, следует ли сканировать JavaScript. веб-сайты или сосредоточиться на сайтах на основе HTML.
3. Просмотр данных сканирования
После завершения сканирования сайта вы получите серию отчетов — обычно большую электронную таблицу или серию электронных таблиц. Эти отчеты предоставляют списки сайтов, соответствующих фильтрам ошибок сканера. Например, список неработающих ссылок, список веб-страниц с повторяющимися тегами заголовков, список страниц без внутренних ссылок и т. д. Задача маркетолога — просмотреть их и составить план действий по устранению ошибок.
4. Распределите приоритеты действий.
Самое сложное — определить, какие отчеты сканирования наиболее актуальны. Например, повторяющиеся теги заголовков представляют собой более серьезную проблему, чем дубликаты метаописаний, поскольку поисковые системы более серьезно оценивают теги заголовков при оценке содержимого веб-страницы. Если вы не знаете, как расставить приоритеты, подумайте о найме эксперта по SEO.
Продавайте товары там, где люди ищут, с помощью Shopify
Shopify предлагает мощные инструменты, которые помогут вам размещать, продвигать, и продавать товары в Google. Представьте свой продукт новым покупателям, которые ищут то, что вы продаете, из одного бэк-офиса.
Начните продавать в Google
Часто задаваемые вопросы о сканере сайтов
Каковы примеры сканеров сайтов?
Примером сканера поисковой системы является Googlebot — сканер, который Google использует для заполнения результатов поиска. Пример бесплатного сканера сайта (после сканирования 500 URL-адресов взимается плата): SEO Spider от Screaming Frog.
Законны ли сканеры сайтов?
Да, сканеры сайтов легальны. Однако то, что компания делает с информацией, полученной от сканеров, может быть законным, а может и не быть. Например, в Аргентине пользователи имеют право на забыть, и поисковым системам запрещено показывать веб-страницы, которые пользователь попросил удалить.
Каковы два типа сканеров сайтов?
На практике существует два типа сканеров сайтов: автоматизированные программы, которые поисковые системы используют для сканирования и индексирования всей сети, и инструменты, которые сканировать отдельные веб-сайты и создавать по ним отчеты об аудите веб-сайтов.
Что делают сканеры сайтов?
Сканеры сайтов загружают и классифицируют информацию в Интернете. Они делают это для информирования алгоритмов ранжирования или создания отчетов.